Casos ganadores

365Scores enfrentó un desafío de issues management debido a su similitud de nombre con una marca de apuestas online, que afectó su reputación y posicionamiento en el mercado deportivo. Con la original celebración del “Día del Utilero”, 365Scores transformó su imagen de marca y superó esta percepción negativa. La estrategia ...

El equipo de AXION energy diseñó una experiencia de capacitación en realidad virtual que se destaca por ser una manera lúdica, práctica y eficiente de enseñanza. Su objetivo principal es lograr que los vendedores de playa de toda la red de estaciones de servicios sean capaces de afrontar una de ...

En marzo de 2025, en pleno Desierto de Atacama y ante 350 asistentes, Colbún inauguró Horizonte, el mayor parque eólico de Chile, un proyecto que abastecerá a 715 mil hogares y evitará 500 mil toneladas de CO₂. La inauguración, realizada en Taltal, incluyó una cobertura mediática y audiovisual, con traslados ...

El año 2023 nació la iniciativa “MOMENTO SOÑADO”, la cuál se mantiene hasta la fecha. Una mecánica concursable en Facebook e Instagram que busca ser un apoyo para el bolsillo de los vecinos, premiando con 1 millón de pesos mensual a un vecino o vecina que haya sido elegido por ...

En un contexto de cambio constante y desafíos crecientes, Universidad Siglo 21 decidió tomar posición con un mensaje claro y comprometido. Una declaración orientada a quienes entienden que la educación es una herramienta de transformación y que elegir estudiar hoy es una decisión valiente y consciente, alineada con los valores ...

En 2023, comenzó la construcción de un nuevo local de McDonald’s en Rosario tras ganar una licitación por 15 años para explotar un predio de 3.000 metros cuadrados en el Parque Independencia, frente al Museo de la Ciudad. Desde que se anunció la noticia, distintos grupos de vecinos ambientalistas alzaron ...

La campaña “Vuélvete a Enamorar” de Uber Eats buscó reconectar con los usuarios descontentos tras la integración de la app con Cornershop. Con un enfoque empático y educativo, se destacaron nuevas funcionalidades y mejoras en la app a través de diversas estrategias. La campaña superó las expectativas en alcance e ...

Con un modelo híbrido de trabajo, las personas valoran mucho más el cara a cara. En este contexto, los interbankers pedían una Intermeeting de jornada completa. Interbanking los escuchó, y propició ese espacio para el encuentro, que fortalece a una cultura corporativa que evoluciona hacia lo más grande: “apuntar a ...

Este caso documenta la gestión de crisis de BASF Chile ante la ocupación ilegal de terrenos en su planta de Concón desde 2021 hasta el desalojo en febrero de 2024. Debido a riesgos de seguridad y salud, BASF implementó un plan comunicacional estratégico, priorizando la seguridad y la relación con ...

En un septiembre saturado por las mismas campañas de siempre, “El Picoteo del Mejor País de Chile” convirtió memes y códigos icónicos de internet en una nueva forma de celebrar la chilenidad. Aprovechando el vínculo histórico de Evercrisp con los chilenos, la campaña dejó de ser publicidad para transformarse en ...

En abril llegó a Chile el BYD Dolphin Mini, donde se realizó el lanzamiento oficial de este octavo vehículo 100% eléctrico en el país y el más económico de su portafolio. Para esto, se hizo previamente un trabajo de marketing y de prensa, y en el día del evento se ...

La inauguración de la nueva fase operacional de Teck Quebrada Blanca en Tarapacá marcó un hito significativo en la industria minera global. Su construcción, destacada como el proyecto minero más grande para Teck, fue la mayor inversión privada en los últimos 15 años en Chile. El evento fue una oportunidad ...

La campaña “BNPficiarios” buscó aumentar las denuncias y pagos de seguros de vida no reclamados, siguiendo la Norma N° 387. Centrada en el bienestar familiar y la transparencia, utilizó un lenguaje disruptivo para conectar con varias generaciones y facilitar la consulta de seguros no cobrados mediante un sitio web intuitivo. ...

Es una iniciativa federal de Natura implementada a partir del año 2021 que busca visibilizar la evolución del modelo de negocio de la compañía; la venta directa, mediante una agenda de encuentros con medios de comunicación, formadores de opinión y organizaciones en las principales plazas del país. En 2024, se ...

¿Cómo conectar con más de 95.000 jóvenes en 2.400 locales sin canales corporativos tradicionales? En Arcos Dorados encontramos la respuesta pensando distinto: transformamos las redes sociales externas en nuestro principal canal de comunicación interna para los equipos en restaurantes. Con estrategia regional, ejecución local y fuerte análisis de métricas, construimos ...

En un septiembre saturado por las mismas campañas de siempre, “El Picoteo del Mejor País de Chile” convirtió memes y códigos icónicos de internet en una nueva forma de celebrar la chilenidad. Aprovechando el vínculo histórico de Evercrisp con los chilenos, la campaña dejó de ser publicidad para transformarse en ...

INACAP decidió dar un giro en la forma de relacionarse con los medios de comunicación. Luego de décadas de mantener una postura inactiva y más bien ausente ante la prensa, se fijó como objetivo hacer un posicionamiento activo para que el país conozca lo que hace la institución y transformarse ...

La campaña regional de Kotex por el Día de la Higiene Menstrual 2024 buscó romper el tabú en torno a la menstruación, posicionando la pulsera menstrual como símbolo de empoderamiento y conversación social. Con una estrategia 360° desplegada en América Latina, activó voluntariados, alianzas con ONGs, medios y redes sociales, ...

“No Soy Mascota” fue una campaña impulsada en Argentina por Fundación Temaikèn, Instituto Jane Goodall Argentina y WCS Argentina en 2023, para combatir el tráfico de vida silvestre. El desafío de su comunicación fue brindar información clara y atractiva, y lograr sensibilizar a las personas para desalentar la demanda de ...

Lay’s activó su patrocinio UEFA Champions League en Chile con “El llamado de Lay’s”, una campaña digital donde si Matías Fernández te llamaba y tenías Lay’s en la mano, ganabas. Con contenido nativo, influencers y una mecánica simple pero viral, la marca se integró al ecosistema digital del fan chileno, ...

Bajo la expectación por ver a Chayanne como parte de la Navidad, Falabella Retail presentó una experiencia basada en Inteligencia Artificial, con el objetivo de acercar al cantante puertorriqueño con sus seguidores y hacerlos parte de una experiencia única. Feliz Navidad para Todos fue la campaña presentada en diciembre de ...

ENGIE Chile se posiciona en la transición energética liderando la reconversión de activos a carbón en soluciones como almacenamiento, destacando en Tocopilla y Mejillones por aportar flexibilidad y estabilidad al sistema. Su estrategia comunicacional visibilizó este proceso técnico mediante trabajo proactivo con prensa nacional e internacional, logrando amplia cobertura, liderazgo ...

PUMA x PUMA convirtió la reapertura del estadio de Universidad Católica en una acción cultural y emocional. La campaña llevó a José Luis “El Puma” Rodríguez a recorrer el nuevo Claro Arena, mezclando fútbol, humor y nostalgia para conectar con los hinchas y posicionar a PUMA como protagonista del regreso ...

Cada 4 años el país se para y todo gira alrededor de una pelota que representa el sueño de millones: ganar la copa del mundo. Conseguirla no es fácil, no quererla es imposible. En Macro, nos pusimos a soñar en grande y dijimos: “¿Y si traemos la Copa para que ...

40 comunas rurales en Chile carecen de farmacias, contrastando con las más de 3.000 existentes, donde 1.500 están en la Región Metropolitana. SQM Litio y Fracción lanzan “Farmacias con Energía”. Esta iniciativa utiliza vehículos 100% eléctricos de SQM Litio para llevar medicamentos directamente a los hogares en comunidades remotas. La ...

Antofagasta es una región construida por personas que impulsan cambios positivos desde distintos ámbitos. Sin embargo, muchas de estas historias permanecen invisibilizadas. Bajo este escenario nació “Crecer con Antofagasta”, una campaña multiplataforma (entrevistas, podcast y libro) impulsada por Escondida | BHP y El Mercurio de Antofagasta para dar a conocer ...

Durante los últimos 13 años, el Paris Parade se ha consolidado como el desfile navideño más grande de Sudamérica. En su edición 2024, más de un millón y medio de personas se reunieron en Santiago para celebrar un evento cultural gratuito que combina arte, música y entretenimiento familiar en una ...

La campaña “Dile Hello a EPAM. Say Hola to NEORIS” acompañó un hito clave en la historia de ambas compañías: su integración. A través de una narrativa cercana y una identidad visual potente, reflejó la complementariedad cultural y tecnológica, alineó equipos globales y proyectó una imagen renovada, coherente y transformadora ...

Durante 2024, se dio vida a un programa piloto llamado “Anfitriones Mayores” una iniciativa que tiene como objetivo proporcionar oportunidades de desarrollo y trabajo a personas mayores de 60 años, para que puedan mantenerse activos en la comunidad y sentir que su contribución sigue siendo valiosa, junto con obtener un ...

Google Chile transmitió gratis los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 por YouTube, ofreciendo cobertura en vivo, resúmenes diarios y vista multiview. La campaña tuvo gran repercusión mediática y superó los 500 millones de reproducciones en la región, revolucionando la forma de ver el deporte.

Hablemos de salud: La obesidad puesta en escena, impulsada por Novo Nordisk y la SAN, busca derribar estigmas sociales sobre la obesidad y promover su comprensión como una enfermedad tratable. Diseñamos una estrategia 360°, maximizando la sinergia en todos los puntos de contacto. Invitamos a profesionales de la salud y ...