Las nuevas necesidades del consumidor aumentaron la notoriedad pública de Starken, pero se requería una mayor conexión a nivel interno.. Se inició un proceso de gestión del cambio, que permitiera a los colaboradores hacer propio el propósito de la empresa. Esta fase clave de Starken requirió de una estrategia de comunicación interna para construir junto […]
Starbien: conectando a los colaboradores Leer más »
Itaú, la marca más valiosa de Latinoamérica (Brand Finance 2024), pero poco conocida en Chile, cumple 100 años de historia y cambia su identidad visual. La renovación impulsada por su matriz desde Brasil presenta al equipo local desafíos y una gran oportunidad. En Chile, frente a la oportunidad de transmitir un mensaje claramente emocional, había
La transformación de una marca posicionada para los próximos 100 años Leer más »
En junio de 2023 se concretó el primer recorrido de la Ruta Turismo Sustentable Colla. El proyecto permitió la creación de una amplia oferta de actividades turísticas ligadas a esa cultura ancestral en la Región de Atacama, a partir de la instalación de nuevas capacidades y la entrega herramientas a tres comunidades para que pudiesen
Turismo Sostenible en comunidades Colla Leer más »
Itaú, consciente de la desigualdad de género en el sector financiero, se ha comprometido a alcanzar al menos un 45% de mujeres en posiciones de liderazgo al 2025. La campaña interna “Mujeres Hechas de Futuro”, alineada con la estrategia de lanzamiento de la nueva marca del banco, buscó visibilizar la brecha de género, empoderar a
Mujeres hechas de futuro: cómo vivimos y comunicamos en el mes de la mujer Leer más »
Con el objetivo de mejorar sustantivamente la percepción de los clientes, los nuevos controladores de la principal sanitaria del sur se embarcaron en un proceso de transformación organizacional que incluyó un cambio de marca. Así nació Suralis, anteriormente Essal, que atiende a más de 250,000 familias en 33 comunas de las regiones de Los Ríos
La gran transformación de Suralis Leer más »
Itaú, una marca centenaria que actúa en un rubro reconocido como anticuado y burocrático, se transforma en el protagonista de un evento que celebra la cultura gamer frente a una audiencia mayormente compuesta por Millenials y GenZ, superando marcas nativas del sector de entretenimiento y tecnología, como Nintendo y Microsoft.
Frente a las amenazas crecientes de los ciberataques no solo a los clientes del banco, sino a todas las personas que están dentro del sistema financiero, Itaú ha tomado la delantera en la lucha contra los ciberataques. La campaña “Juntos Contra Robos y Fraudes”, lanzada en abril de 2023, fue un éxito rotundo: redujo en
Juntos Contra Robos y Fraudes Leer más »
La Asociación de Bancos, con el apoyo de la Facultad de Economía y Negocios (FEN) de la Universidad de Chile, llevó adelante la campaña Manos a la Obra: Mujer Emprende. El objetivo es fomentar la educación financiera femenina, considerando la brecha que existe entre las mujeres y los hombres. La campaña se hizo en redes
Manos a la Obra: Mujer Emprende Leer más »
Go Dreamers busca apoyar a las nuevas generaciones y futuros deportistas, enfocándose en que con compromiso y dedicación se pueden alcanzar los sueños. La idea no solo es apoyar con financiamiento, sino que también con difusión a disciplinas que no cuentan con el respaldo de las más populares, como el hockey y el volleyball. En
Nuestra Cultura, la Fuerza que nos inspira fue el nombre de la campaña que reforzó entre los colaboradores de Ultramar que por más de 70 años la forma que esta empresa tiene de hacer las cosas se caracteriza por la excelencia. Y siempre con las personas en el centro. La campaña, que impactó a 17
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