En esta campaña se buscó hacer foco en los vÃnculos humanos. Fue pensada como una respuesta estratégica ante un contexto institucional y social complejo. Frente al deterioro en la percepción pública del sector salud, era necesario revitalizar el vÃnculo emocional entre OSDE y sus diversos públicos objetivos. Para lograrlo, la campaña se planteó como una plataforma narrativa basada Ãntegramente en testimonios reales, que reflejaran la verdadera esencia de la marca.