El glosario de una comunidad que ama la madera.
Cetol buscaba mantener su liderazgo en el mercado de protección de madera frente a competidores que replicaban sus atributos diferenciales.
Creó “Cetolario”, un glosario basado en el verbo popular “cetolear”. Desarrolló 5 cápsulas audiovisuales con humor e IA para educar sobre la correcta aplicación del producto.
Logró mantener el 49% del mercado en Argentina y expandió la campaña a Brasil, reforzando su rol como genérico de la categoría.
