En un momento de distancia emocional con La Roja, adidas enfrentó el desafío de transformar una ausencia deportiva en una conversación capaz de conectar al país con algo más profundo que el resultado: su identidad cultural.
Inspirada en el Desierto Florido, la campaña junto a Marca Chile convirtió la camiseta alternativa en un símbolo cultural de pertenencia y orgullo que cruzó fronteras.
La camiseta como ícono del orgullo chileno
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adidas Chile
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Categoría 01 - Campaña general de comunicación institucional
Esta categoría apunta sólo a aquellas presentaciones que contemplen programas abarcativos e integrales de diversas disciplinas de la comunicación, destinados a diversos públicos y con múltiples acciones que tengan una coherencia unificadora. Esta categoría incluye, por ejemplo, acciones de sustentabilidad, asuntos públicos, comunicación en los diversos canales, relación con los inversores, identidad, comunicación interna. Excepcionalmente en esta categoría los trabajos podrán alcanzar un máximo de 24.000 caracteres.
- Categoría 01 - Campaña general de comunicación institucional
Región: Chile
Capítulo: General
Responsables / presentadores:
Rocío Olivera, [email protected]
Carolina Searle, [email protected]
Alejandra Krebs, [email protected]
Otras organizaciones: Marca Chile , Ilustre Municipalidad de Copiapó , ANFP