Durante el roadshow de los Eikon 2025, además de un estudio comparativo de categorías de Sustentabilidad en la Argentina y Chile, Coca-Cola, La Serenísima, Profertil y TGS presentaron sus casos ganadores.
Mientras las corporaciones en Estados Unidos aplican la táctica del “greenhushing” (silencio verde) para no despertar la ira de las autoridades de Washington y la manía anti ESG y anti-diversidad -que tanto obsesiona al presidente Donald Trump y el movimiento derechista MAGA- en América latina se registra el movimiento opuesto.
Un análisis comparado entre Argentina y Chile de tres subcategorías de sustentabilidad en los premios Eikon que se expuso el martes en Buenos Aires en el Roadshow anual de casos ganadores de la edición 2025 muestra que la comunicación del cuidado ambiental y la inclusión evolucionaron positivamente de ambos lados de la cordillera sin importar que hasta hace semanas Chile estuviera gobernado por un “progre” (Gabriel Boric), y la Argentina, desde fines de 2023 por el derechista Javier Milei.
Las postulaciones en Sustentabilidad Ambiental, en 2024 -el primer año de Milei- la Argentina tuvo menos casos que Chile, mientras que en 2025, la Argentina duplicó a Chile, sobre la base de una cantidad similar de postulaciones de más de 300.
El caso más llamativo es el de la subcategoría de Diversidad e Inclusión (DEI): aquí es a donde apuntan todos los cañones del decreto ejecutivo de Trump que criminaliza cualquier política inclusiva por parte de gobiernos, ONG y corporaciones privadas. Justo en ese espinoso capítulo, los Eikon en la Argentina de Milei duplicaron al Chile del izquierdista Boric alcanzando 30 presentaciones en lo que se puede describir sin exagerar como un “desafío” a la ola “anti-woke”. Este resultado muestra la “resiliencia” de la tendencia a la inclusión en la Argentina que no se “quebró” por el sólido alineamiento del gobierno liertario con la Casa Blanca.
Para comparar: un estudio de las empresas estadounidenses que cotizan en Bosa, muestra un derrumbe de 40 por ciento de la terminología ESG en sus reportes trimestrales de ganancias entre 2024 y 2025.
De hecho, la comparación de la Argentina y Chile en los Eikon solo corroboró una tendencia que había marcado semanas atrás un estudio de la consultora global de auditoría y gestión RSM, según el cual para el 82 por ciento de las empresas radicadas en la región América latina, ESG es una preocupación crítica en la gestión. La preocupación por el cambio climático es marcada en tres de cada cuatro empresas, según el relevamiento de RSM, y el crecimiento del management del riesgo ESG creció en las empresas relevadas 55 por ciento entre 2024 y 2025.
Estos datos son clave, porque abarcan el año en el que Trump ejerció su mayor poder para “criminalizar” las ESG desde Washington. Según el estudio regional de RSM, Chile incluso lidera la región en cuanto a que sus empresas priorizan la transparencia sobre ESG en sus informes periódicos, en medio de un ambiente en el que crecían las exigencias de los resguladores trasandinos.
Cabrá esperar a observar si el gobierno del derechista José Antonio Kast aplica una visión más “desreguladora”. Si las empresas en Chile evolucionan durante su mandato como las argentinas durante el gobierno de Milei, probablemente tampoco cambie sustancialmente el clima empresario pro ESG trasandino, donde ahora más de 61 por ciento prioriza el management de riesgo ESG y casi todas (94 por ciento) priorizan el cuidado de emisiones por el cambio climático.
En comparación, las regulaciones en la Argentina sobre temas ambientales son más débiles y están más subdesarrolladas que en Chile (o Brasil), según RSM, de manera que que las corporaciones aquí obedecen voluntariamente a una tendencia global hacia informar sus actividades ESG, lo que hace más meritoria la vocación de las empresas argentinas por competir en esas categorías.
En el roadshow anual de los Eikon se desarrolló -como habitualmente- antes del cierre de inscripciones, que será el próximo 31 de mayo. El evento se llevó a cabo en la sala híbrida de la sede de Adepa (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas) con participantes presenciales y remotos, expusieron sus casos ganadores Coca-Cola, La Serenísima, Profertil y TGS.
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Entre los casos presentados, se destacaron estrategias que abarcan desde la comunicación institucional hasta la gestión interna y la sustentabilidad social. Coca-Cola Argentina, representada por Antonella Pelizzari, obtuvo la Estatuilla de Plata en Campaña General de Comunicación Institucional por el caso “Juntos en todas”. La compañía reafirmó su compromiso con los argentinos mediante una estrategia integral que combinó cercanía emocional, accesibilidad económica y presencia institucional. En el ámbito de Comunicación Interna, tgs se llevó la Plata con el caso “Transformación Digital y Cultura”, expuesto por Agustín Sanchez. La presentación enfatizó que la Transformación Digital trasciende la tecnología, siendo fundamentalmente un proceso intensivo de gestión de personas, comunicación, capacitación y liderazgo, detallando la creación y los desafíos de su área de Change Management. La Serenísima se alzó con el Oro en Campaña General de Comunicación Institucional con su caso sobre el “95° aniversario de Mastellone Hnos.”. La expositora Samanta Zarlenga destacó que la conmemoración fue una oportunidad para honrar el legado de los fundadores Antonino, Teresa y Pascual Mastellone. Finalmente, en la subcategoría de Sustentabilidad Social, Profertil (Estatuilla Azul) presentó “Construyendo esperanza después de la tormenta”. Agustina Micaela Diaz relató cómo, ante el devastador temporal de diciembre de 2023 en Bahía Blanca e Ingeniero White, la empresa desarrolló una estrategia de comunicación integral esencial para el proceso de reconstrucción, buscando visibilizar el impacto, movilizar apoyo y robustecer el sentido de comunidad.
