- Es un concurso de propuestas en el marco de los premios Eikon que convoca a estudiantes de carreras vinculadas a las relaciones públicas, el marketing, la sociología y ciencias políticas
- Países como Australia, Francia y España empezaron a prohibirles el acceso a las plataformas a adolescentes y proponen que antes de llegar a ese extremo, los propios jóvenes tomen conciencia de los riesgos que corren en las redes.
Más de la cuarta parte de los niños y adolescentes pasan más de cinco horas diarias frente a pantallas o “scrolleando” en celulares. El 80 por ciento de los padres de adolescentes cree que corren un alto riesgo con tanta exposición a las redes sociales, especialmente temen al peligro de que tengan contacto con desconocidos: datos de un alarmante estudio nacional de la consultora Proyección para la ONG Protección Digital Argentina y el think tank de políticas públicas IADEPP (Instituto Abierto para el Desarrollo de Políticas Públicas).
Casos de aislamiento social grave y hasta suicidio y homicicios se dieron en los últimos meses entre adolescentes y jóvenes, como la tragedia del soldado Rodrigo Gómez, de 21 años, que se quitó la vida mientras prestaba servicio en la Quinta Presidencial de Olivos en febrero, víctima de una red de extorsionistas que usaban perfiles falsos en las redes sociales para engañarlos.
También consternó a la sociedad argentina el caso de un alumno de 15 años, que, motivado por el odio misógino de la subcultura incel, asesinó en marzo a un compañero de 13 años e hirió a otros ocho tras irrumpir armado con una escopeta en una escuela de San Cristóbal, Santa Fe. El ataque fue planificado y anunciado previamente en foros anónimos de internet.
El estudio de Proyección revela que menos del 20 por ciento de los padres admite aplicar herramientas de supervisión digital consistentemente para evitar que sus hijos corren esos riesgos. Pero, además, los adolescentes, y más aún, los jóvenes, se rebelan a sus padres a medida que crecen, y por eso el control parental tiene límites.
Por eso desde los Premios Eikon Junior este año decidieron convocar a estudiantes de carreras de comunicación, relaciones públicas, ciencias políticas, sociología y marketing para que desarrollen una propuesta de campaña de comunicación que apunte directamente a jóvenes y adolescentes para prevenir sobre los riesgos, el abuso y el consumo descontrolado de las redes sociales.
El premio Eikon Junior es la versión estudiantil de los tradicionales Premios Eikon a la excelencia en la comunicación institucional que otorga la revista Imagen desde hace casi 30 años y a los que se postulan cientos de empresas, gobiernos y ONG en Argentina y Chile con sus mejores campañas en disciplinas de comunicación institucional como Sustentabilidad, Marketing Social, Comunicación Interna o Prensa.
La revista Imagen es una publicación dedicada a informar sobre el sector profesional de la comunicación corporativa. La convocatoria a la edición empresaria de los Eikon cierra el próximo 31 de mayo.
El Eikon Junior, como en años anteriores, está auspiciado por Exo Soluciones Tecnológicas, que entregará al o la ganadora una notebook, y la consultora Edelman, la más grande a nivel mundial de comunicación corporativa, que le ofrecerá al alumno una pasantía rentada en Buenos Aires.
La idea detrás de la campaña es que no se llegue al extremo de casos como el de Australia, que lideró la reacción ante el avance descontrolado de las plataformas sobre los jóvenes prohibiendo directamente todo acceso a redes sociales a menores de 16 años. Pero otros países, como Francia, España y Noruega se volvieron altamente restrictivos en el acceso de adolescentes a los social media. Incluso Brasil, desde marzo, exige que toda cuenta de redes sociales de adolescentes de hasta 16 años debe estar siempre visible para un padre o tutor. Ya en Estados Unidos y la Unión Europea están trabajando en leyes amplias que limiten o directamente prohíban el acceso a redes a menores.
La idea de la propuesta de los Eikon Junior es que las autoridades argentinas no tengan que llegar a esos extremos y se logre que los jóvenes y adolescentes adopten un comportamiento más responsable y consciente de los riesgos que corren en las redes.
Diego Dillenberger, quien junto con María Curubeto gestiona los Eikon, explicó que “en el fondo las propias plataformas de redes sociales, como Meta, Tiktok o Google, deberían estar interesadas en promover iniciativas como estas y no esperar a que las autoridades las regulen”. El también editor de la revista Imagen agregó que “si hasta los adultos caen en situaciones adictivas en el uso de las redes, no se puede esperar mejores resultados en jóvenes y adolescentes, y por eso la idea es que esta edición de los Eikon Junior contribuya a generar ideas para campañas que puedan ser aplicadas desde el sector privado o los gobiernos”.
La convocatoria cierra el 30 de agosto, y los estudiantes universitarios o terciarios deberán desarrollar una monografía con una propuesta de campaña de comunicación y marketing social que busque llegar directamente a jóvenes y adolescentes por diversos canales con mensajes de advertencia sobre los riesgos y propuestas que los aliente a que cambien sus conductas riesgosas en las redes sociales.
