Francisco do Pico, Felicitas Castrillón (YPF), Mariano Gibaut (YPF), Emiliano Sarasola (YPF), Mariano Pasik (Liebre Amotinada)
Por diferentes motivos, “Vaca muerta” está en la mente de todos, se escucha, sale en las noticias, parece haberse puesto de moda. Todos hablan de Vaca Muerta pero nos dimos cuenta de que la gente no sabe a ciencia cierta qué es, qué sucede allí y qué hace YPF en el lugar.Para este producto a diferencia de YPF que tienen llegada tangible al público final, la comunicación requería de un trabajo que no estuviera enfocado en UN producto sino en toda una serie de atributos de marca que respondieran a los valores percibidos de Vaca Muerta: innovación, tecnología, sustentabilidad, ambiente, marca empleadora, etc. Y lograr comunicarlo por los canales más eficientes.El resultado fueron 13 biopics, para que todos puedan ver quiénes hacen y qué es Vaca Muerta por dentro. La comunicación digital fue necesaria para llegar rápidamente a todos los públicos, para que la información sea instantánea, abierta y participativa cuando alguien “googlease” Vaca Muerta y que todo estuviera ahí. Instantáneamente.Era importante contar quiénes hacen y qué es Vaca Muerta compartiendo información de valor. Para poder explicarlo en detalle si hizo necesario el desarrollo de una plataforma de comunicación y ya no solo una campaña.La apertura, transparencia y cercanía era menester para difundir la plataforma y las biopics representaron un formato atractivo, mientras las plataformas digitales lo más adecuado para su difusión.
