A fines de 2017, Under Armour, la marca deportiva norteamericana, anunció su desembarco oficial en Argentina. Con el objetivo de impactar en los medios y las audiencias, y posicionar los valores de la marca se desarrolló un evento único: un entrenamiento abierto con el nadador Michael Phelps, máximo medallista olímpico y embajador de la marca a nivel internacional. Además se decidió sumar a la ex Leona y máximo referente del hockey mundial, Luciana Aymar, embajadora regional de la marca. El evento se realizó en los bosques de Palermo y propuso generar una experiencia que incluyera un entrenamiento a cielo abierto (para todo público) con deportistas, talentos y prensa, entrevistas exclusivas y rueda de medios, junto a una fuerte activación en redes sociales, y una acción pro social integrando al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
