Sabores Mendocinos

La Fiesta Nacional de la Vendimia, es la festividad más importante de la provincia de Mendoza, la cual genera diversos eventos enmarcados en esta temática, la mayoría durante los meses de febrero y marzo. Esta tradición mendocina es reconocida y valorada tanto a nivel local como internacional, por lo que la cadena de comida rápida McDonald’s decidió desde el año 2003 sumarse a los festejos vendimiales con la propuesta presentada por nuestra agencia: Sabores Mendocinos, un menú que combina ingredientes regionales con la cocina tradicional de la marca, complementándolo con lo más icónico de Mendoza, su vino Malbec. Reinventándose cada año, este sandwich es exclusivo para las sucursales de Mendoza y por tiempo limitado.
La edición 2018 contó con la hamburguesa bautizada como Ciabatta Cuyana, elaborada con pan ciabatta recién horneado, doble carne, queso cheddar blanco, tomate, huevo, cebolla caramelizada y mayonesa de oliva, maridado con un Malbec de Bodega Santa Julia.
La campaña que tuvo lugar desde el 20 de febrero al 20 de marzo, se difundió con avisos gráficos en diarios y revistas, vía pública, diarios online, POP y un evento. Las gráficas centraron su atención en mostrar de forma muy tentadora la hamburguesa especial y sus ingredientes a través de un primer plano, acompañado de una botella de vino Santa Julia. Sobre un fondo que deja entrever un paisaje de viñedos y montañas típico del lugar, el combo es identificado con un logotipo que diferencia Sabores Mendocinos de las opciones habituales que ofrece McDonald’s, afianzando el sello regional de la propuesta y haciéndolo atractivo para los comensales locales y extranjeros.
El lanzamiento se realizó en las terrazas del local de Palmares con un evento para invitados exclusivos, quienes pudieron degustar el nuevo combo, además de llevarse un importante regalo de la marca, que contaba con: un aceite de oliva, una botella de vino Malbec de Bodega Santa Julia, una tabla de madera, dos utencilios de cocina, un repasador, un sacacorchos y una plancheta. Acompañado de una tarjeta que explicaba el objetivo del presente, con el siguiente mensaje: Kit para usar en caso que algún día no puedas venir a tu McDonald’s preferido. Esta acción de inicio de campaña se realiza en todas las ediciones y genera gran repercución en los medios.
Al ser una alternativa de sabores original y atractiva es disfrutada por mendocinos y turistas que para la vendimia visitan la provincia. Tal es así, que se contaba con un stock de 4000 unidades que se agotaron una semana antes de la finalización de la campaña.

Documentos adjuntos: Documento del caso

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Material audiovisual

Videos en Vimeo:

Fecha de subida: 12/06/2018

Categoría: Categoría 12
Región: Eikon 2018 Cuyo
Capítulo: General

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