Grupo América: “Re Puestos”

Introducción

A través de la campaña Grupo América y Argency buscaron llegar al target de una manera original y efectiva: no directamente sobre el destinatario, sino sobre su entorno. La investigación muestra que el entorno social resulta clave para el control de la conducta en este tipo de problemas. Cuando el grupo reacciona de manera positiva, conteniendo al consumidor y contribuyendo a la autorregulación, se reducen los riesgos.

La campaña tuvo como eje utilizar una expresión popular, para instalar un lenguaje de complicidad con los jóvenes y luego deconstruirlo, resignificarlo, causando el impacto y la reflexión sobre el uso del término “re puesto” y las contingencias del consumo de sustancias. “Re puestos” es una frase que utilizan los adolescentes para referirse a que están muy alcoholizados o drogados.

Objetivos

Buscaron generar una conciencia grupal y a la vez individual, de cuidarse y cuidar a los otros, suponiendo que las personas que cruzan el límite entre la diversión y el exceso no están totalmente lúcidos. A través de la alerta en el grupo, incentivaron la práctica de valores pilares como el cuidado, el respeto, la solidaridad y el compañerismo, lo que favorece en los jóvenes el hacerse responsables mutuos de la salud y la vida del prójimo, empezando por sus seres cercanos y queridos.

Conclusión

La práctica del cuidado de amigos es optimista, positiva, colabora con la creación de conciencia sin apelar a un control autoritario, generador de resistencia. Nuestra propuesta busca que los grupos de jóvenes asuman la responsabilidad de control y cuidado de sus amigos, tomando conciencia de los riesgos, ejercitando el afecto y el buen compañerismo.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.