“CaixaEscena” es la campaña de La Caixa junto a Llorente & Cuenca para promover el teatro en las aulas y ayudar a los profesores que crean grupos de teatro en las escuelas de forma autónoma. Para posicionar a la marca y fomentar el teatro como herramienta educativa, la compañía lleva a cabo la producción de un Brandfilm. Su creativa estrategia de difusión le valió un Eikon en Sustentabilidad/Educación. (Capitulo Regional)
Introducción
“CaixaEscena” es un programa de la Obra Social “La Caixa” que tiene como objetivo promover el teatro en las aulas y ayudar, a través de recursos digitales y de encuentros, a todos aquellos profesores que crean grupos de teatro en sus escuelas de forma totalmente autónoma, motivados por todo lo que aportan las artes escénicas a la educación. La problemática de este programa se encontraba en la falta de conocimiento entre las comunidades target de las actividades que se estaban llevando a cabo, así como el bajo posicionamiento de la marca en los territorios de teatro y educación. La compañía quería posicionar CaixaEscena como el programa de referencia en el fomento del teatro como herramienta educativa y mejorar el relacionamiento de ésta con los interlocutores sociales más significativos para el desarrollo de su actividad.
Para conseguir estos objetivos, se apeló a varias comunidades que giran en torno a los territorios educación y teatro. Como estrategia para capitalizar el territorio teatro y educación, y afianzar CaixaEscena como actor prominente y de referencia, se llevaron a cabo diferentes acciones: la creación de un blog y la producción de un Brandfilm.
Desarrollo
El plan de difusión tuvo dos fases. La primera fue la creación de un blog con la finalidad de amplificar la difusión del contenido de este y posicionarlo como un lugar de referencia dentro de las categorías de Teatro y Educación. Este espacio permitiría compartir ideas, reflexiones y eventos organizados por CaixaEscena con el objetivo de crear contenidos relevantes para los lectores de forma periódica
La segunda fase fue la creación de un Brandfilm. La difusión del documental de CaixaEscena se desarrolló en base a varias líneas de acción: el contacto con medios para la difusión del Brandfilm, el envío del tráiler de la película junto con una nota de prensa a medios para crear expectación, la difusión en redes sociales, la difusión a través de la newsletter de CaixaEscena, y, finalmente, la creación de contenidos sobre el film en canales propios.
El Brandfilm cuenta la historia de 4 profesores y sus grupos de teatro pertenecientes a CaixaEscena, y su desarrollo gracias al programa a lo largo de un año. Estas historias están enfocadas en el poder del teatro, en la educación y el desarrollo del ser humano y en la manera en que hacemos frente a la vida. La idea era promover la labor y los beneficios del programa a través de un proyecto audiovisual y entretenido que pudiera difundirse entre la comunidad académica y teatral, así como emitirse en canales de televisión como un documental educativo para todos los públicos.
Evaluación
Con este programa lograron aumentar la legitimidad de CaixaEscena en el ámbito de la educación y el teatro, y el engagement con las comunidades objetivo, sobre todo los más jóvenes, que mostraron un gran interés por apuntarse al programa desde varios puntos de España. El blog resultó todo un éxito desde su lanzamiento. A día de hoy, el Brandfilm está siendo presentado este año en varios festivales nacionales e internacionales en la categoría de documental.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
