A principios del 2017 la empresa Hipercerámico comenzó a analizar la posibilidad de plasmar un largo anhelo e incluir un espacio de arte dentro de los 3.800 m2 de salón de exposición y ventas, ubicado en Acceso Norte y Manuel A. Sáez de Las Heras, Mendoza.
En octubre de ese año inauguró ArteH Espacio Hipercerámico, su propio espacio que cuenta con 150 m2 propios y 70 metros lineales de exposición; se ubica en el primer piso del showroom y alberga dos salas profesionales de exposición para las artes visuales especialmente construidas para tal fin.
Se desarrolló un lugar especial para la región, respetando las normas de exhibición y conservación en la materia y no limitado a meras acciones de marketing. Un lugar, donde los artistas pueden encontrar un puente entre lo público y sus creaciones, los críticos, los coleccionistas y todos los que conforman el mundo del arte, sean parte en la construcción de este proyecto con finalidad pública y social. A partir de esta apertura comenzó a desarrollar una estrategia de comunicación institucional para posicionar ArteH.
El objetivo comunicacional del proyecto tuvo como condición central de los titulares de Hipercerámico que “no fuera una comunicación comercial”, no querían vincular a ArteH con los mensajes publicitarios de la empresa y su estrategia de marketing comercial. Por lo tanto, se debió plantear una campaña de lanzamiento y luego de mantenimiento haciendo especial foco en los objetivos culturales y al aporte social del espacio.
