A nivel mundial, Bayer implementó en el año 2017 una nueva unidad de negocio para Oncología. Destacando de esta manera la relevancia y el foco del negocio en la investigación y desarrollo de nuevas moléculas contra el cáncer. En Argentina, el área de oncología también pasó a ser muy relevante dentro del mercado local, lo que llevó a trabajar en acciones de comunicación externa. A partir de aquí, se detectó que el trabajo de Bayer en Oncología aún no contaba con un reconocimiento de marca en la sociedad, por lo que el primer paso era crear una acción que lograra impactar socialmente para la creación de marca Bayer Oncología.
Teniendo en cuenta que el foco del trabajo en Pharma siempre es el paciente, se planificó trabajar junto a las ONG ´s de oncología más representativas a nivel nacional, para amplificar el mensaje y colaborar en proyectos de investigación, educación y acompañamiento a pacientes oncológicos.
