Ariel Herrera (Grupo Oxean), Fernando Arango (Arcos Dorados), Silvina Seiguer (Arcos Dorados), Florencia Santucho (Arcos Dorados), Mercedes Marco del Pont (Público Press Group), Javier Echevarrieta (Alurralde, Jasper + Asoc.) y Federico Korn (Público Press Group)
Hasta 2019, McDonald’s era famoso por generar una de las acciones de RSE y movidas solidarias más grandes del país: el McDía Feliz, en el que los ingresos de las ventas de su sándwich emblemático (el Big Mac) iban directamente al apoyo de la Casa Ronald McDonald’s y generaban que más de 16 mil empleados se involucraran y donaran su tiempo para ayudar por una causa. A partir de 2019, el desafío se transformó en uno más poderoso y de mayor impacto: conseguir el mismo nivel de Engagement del consumidor y de los empleados, pero sumando a una ONG (Fundación Sí, dirigida por Manuel Lozano y dedicada la educación universitaria en jóvenes de todo el país), como beneficiarias del evento. Esto implicaba no solo cambiar el nombre de la acción, por uno que generar el mismo involucramiento, sino que se necesitaba explicarle a los consumidores el destino de sus aportes, que conozcan la nueva causa y se identifiquen con el nuevo concepto de la jornada. Se buscaba mantener la mística y tracción solidaria del evento, sumándole una nueva capa que permita expandir el impacto de la misma.
